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在科技進步的時代，行銷研究的範疇業已大大的擴大，因此了解行銷研究的程序就顯得特別重要。本書討論行銷研究的重要性，及其在企業經營上所扮演的角色。讀者可以很清楚的看到行銷研究程序主要步驟的詳細論述。
本書主要採用個體法，詳細探討行銷研究程序的每一個個別步驟。在論述行銷研究程序方面，採用決策導向觀點，幫助未來即將成為經理人及研究人員的學生們作更佳的決策。行銷研究程序的討論，則輔之以產業的實例，以凸顯個體面的特色。
本書從總體面呈現行銷研究的應用，強調傳統4P的研究，以及當代最新的議題，諸如品牌權益、顧客滿意，以及尚在發展中且令行銷人員感到迷惑的議題，例如直效行銷、資料庫行銷、關係行銷等。
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譯者簡介
林隆儀
現職：真理大學管理科學研究所助理教授
學歷：國立台北大學企業管理研究所博士
經歷：黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處長、廠長等職、中興大學企研所管理顧問班講師、中國文化大學廣告系講師
譯/著作：行銷企劃書、管理統計(共同著作)、JIT行銷策略、利基行銷策略、突破策略、新事業及新貴企業的策略規劃、策略行銷管理……等十餘本
黃榮吉
現職：北台科學技術學院企管系助理教授、淡江大學、文化大學企管系兼任助理教授
學歷：國立台北大學企管系博士班
經歷：曾任職財政部、經濟部，擔任政府基金委員財團法人董事
專長：創業管瓦楞蕊紙板切割加工理、中小企業管理、財務會計
譯作：魔術行銷（曾獲經濟部金書獎）、策略管理、管理學等
王俊人
現職：國立體育學院休閒產業經營學系副教授
學歷：國立台北大學企業管理博士
經歷：實踐大學企管系副教授、崇右技術學院商管自動化中心主任
作者： Kumar、Aaker、Day
新功能介紹- 譯者：林隆儀、黃榮吉、王俊人
- 出版社：雙葉書廊
新功能介紹 - 出版日期：2005/06/27
- 語言：繁體中文
其他新聞
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★展覽地點：華山1914文創園區 中四B館
★展覽日期：2016年12月24日至2017年3月12日(2017/1/27除夕休館一日)
★展覽時間：10:00~18:00(17:30停止售票及入場)
★官方粉絲團：
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▲德州州長艾波特反對庇護移民。（圖／美聯社）
國際中心／綜合報導
美國德州州長艾波特（Greg Abbott）7日不顧多個城市警察局長的反對，簽署了反對「庇護城市（sanctuary cities）」的法案，讓警察可以隨意盤問移民身分，若提供庇護還會被嚴格懲罰。先前德州推出這項法案時，就是總統川普打擊非法移民的時候。
這項法案讓警察可以盤問任何他們所扣留民眾的移民身份，不管是罪犯或是只是闖紅燈的人，另外如果有執法人員實施庇護措施的話，將會被革職處分，還可能面臨最高1年的刑期，被視為是美國最嚴厲的案之一，將在9月1日生效。
艾波特在聲明中表示，身為州長為重要的任務就是公共安全，這個法案的推動就是為了讓德州更靠近目標，不要危險罪犯出現在街頭。他還提到，釋放那些重罪犯，像是性侵孩童、家暴或強盜等，是不可原諒的事情。
▲艾波特在臉書直播遷法案。（圖／翻攝自Greg Abbott臉書）
德州約有150萬非法移民，並且擁有全美國最長的美墨邊界，所以在移民議題中特別受到關注。艾波特在當地時間7日傍晚於臉書上直播簽署法案的過程，大約5分鐘就完成，並表示，這麼多人要來美國的原因就是因為這裡是法治國家，「德州只是在維持這個準則而已。」
許多德州大城市的警長們都反對法案通過。德州的「美國公民自由組織」諷刺這項法案為「讓我看看你的身分」，執行董事柏克（Terri Burke）批評，這個種族的錯誤法案忽視了重要的價值，危害社區的安危，更侮辱了美國作為自由土地的名聲，「這不再是我所認識的德州了。」
庇護城市的設立提供了移民一個避風港，目前在美國已經有越來越多個地區加入，包括紐約、芝加哥、洛杉磯、舊金山、等數百個地方政府與城市。
▼全美國庇護城市分布。（圖／翻攝The Center for Immigration Studies網站）
★圖片為版權照片，由達志影像供《ETtoday新聞雲》專用，任何網站、報刊、電視台未經達志影像許可，不得部分或全部轉載！
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▲第89屆奧斯卡金像獎最佳女主角入圍名單：伊莎貝．雨蓓（左起）、露絲．奈格、娜塔莉．波曼、艾瑪．史東與梅莉．史翠普。（圖／路透社）
文／雅豊斯
電影《樂來越愛你》（La La Land）於金球獎拿下7座獎座後，日前又在素有「英國奧斯卡」之稱的英國電影學院獎BAFTA獲得5項大獎，展現出強勢問鼎奧斯卡金像獎的非凡氣勢。本片一共入圍了最佳影片、最佳導演、最佳男女主角、最佳原創歌曲等14項大獎，與經典的愛情災難片《鐵達尼號》，以及1950年的《彗星美人》並列奧斯卡史上入圍項目最多的影片。而本片的女主角艾瑪．史東（Emma Stone）的精湛演技，已讓她在各大電影獎裡抱回4座影后獎項，更是奧斯卡獎呼聲最高的影后得主。
艾瑪．史東在片中不僅要與男主角雷恩葛斯林一起賣力的又唱又跳，更有幾場內心戲需要瞬間情緒的轉折與爆發。她的詮釋相當細膩、流暢且恰到好處，令人動容。而她所飾演的女主角蜜亞（Mia Dolan），是一個從小就懷抱著明星夢的女孩，她拒絕走上父母期待的「律師之路」，反而在大二時輟學，隻身一人來到有夢幻之地（La La Land）美名的洛杉磯LA，並勇闖好萊塢。
她一邊在片場裡的咖啡店打工、賺錢，支付房租與生活費，一邊忙著面試各式各樣的戲劇角色。偶爾還必須暫時拋開「魯蛇」的心情，打扮得美美的，去參加一些自己根本不感興趣的聚會，只為了認識更多業界人士，讓自己有機會被他們看到，更期待遇到慧眼獨具的伯樂，能相中她的才華與熱情、成就她的演藝之路。不幸的是，所有的一切總是事與願違，現實的無情，分秒不停的挑戰她對夢想的堅持；而現實的殘酷，更宛如冰水般一再澆熄她僅有的熱情。週而復始的失敗、期待落空、安慰自己、與同伴取暖、重新出發、自我催眠，這樣的日子竟持續了6年之久......
蜜亞看似悲慘的遭遇並非特例，而是好萊塢中最真實的常態。除非獲得上天垂青或有傲人家世背景，否則不分國籍、種族與世代，所有懷抱明星夢的女孩們，背後都有一段不為人知的奮鬥故事。
中輟學業的女孩們
蜜亞的偶像，被畫在她臥房床邊牆壁上的英格麗．褒曼（Ingrid Bergman），曾經拿下兩座奧斯卡最佳女主角獎，以及一座最佳女配角獎，而被喻為影史經典的《北非諜影》雖沒有讓她獲得奧斯卡的青睞，但片中她美麗又迷人的形象，早已成為所有女孩心中最嚮往的典範。瑞典籍的褒曼於17歲時進入斯德哥爾摩皇家劇院學習表演，但只念了一年就被電影公司相中參與演出，於是她便放棄學業，開啟她長達30多年的演員生涯。
戲如人生，飾演蜜亞的艾瑪．史東本人也是一名中輟生，她在15歲的時候就離開高中，改在線上自學，同時在洛杉磯一家狗糧烘焙店裡一邊打工做狗餅乾，一邊面試各種電視劇及電影角色。而她族繁不及備載的面試失敗經驗裡，有些被導演與編劇相中，改編成蜜亞的荒謬遭遇，也難怪她能演得如此活靈活現。
而兩度獲得奧斯卡最佳女主角獎的希拉蕊．史旺（Hilary Swank），15歲時父母離異，她與母親一起搬到加州生活。剛開始她們還因為沒有錢只能住在車子裡，直到母親存夠錢她們才租房子住。由於注意力不足過動症（ADHD）及缺乏興趣的緣故，史旺16歲便從高中輟學，並決心要成為一名女演員。然而，即使她獲得了一些演出機會，《男孩別哭》更讓她贏得奧斯卡最佳女主角獎，但她當時的片酬之低，竟仍不足以支付社會保險，以致於必須自費拿藥。
▲曾經輟學的英格麗．褒曼，於1999年被美國電影學會票選為百年最偉大女演員第4名。（圖／路透社）
被迫改名的女孩們
艾瑪．史東的本名是艾蜜莉．史東（Emily Stone），儘管她很想用自己的本名闖蕩江湖，但卻被迫改名，因為美國演員工會裡，已經有一位名為艾蜜莉．史東的女演員。在她使用艾瑪這個名字之前，還有一段有趣的插曲。她曾經短暫被喚為萊莉（Riley），然而當她在片場工作時，面對工作人員萊莉、萊莉的叫她卻毫無反應，後來她只好改名「艾瑪」，這個與她本名艾蜜莉比較相近的名字。事實上，她身邊的親戚朋友們，包括她的前男友安德魯加菲爾德在內，都還是習慣稱呼她艾蜜莉。
無獨有偶，當年《亂世佳人》的製片大衛．塞茲尼克將英格麗．褒曼引入好萊塢時，也曾經想要她改名換姓、修整儀表，但褒曼卻拒絕任何改變，更排斥濃妝艷抹。事實證明，她的自然美與氣質不僅受到廣大觀眾的喜愛，也成為後輩女演員們爭相模仿的對象。
被嫌醜的女孩們
本次以《走音天后》再度入圍奧斯卡最佳女主角獎的梅莉．史翠普，已是奧斯卡史上的傳奇人物。這次是她第16次獲奧斯卡最佳女主角提名，也是最佳女主角提名次數最多的紀錄保持人。過去她已兩度封后，也拿過一座最佳女配角獎，若這次她能3度封后，將成為影后獎獲獎次數第二多的紀錄保持人（第一紀錄保持人為4度封后的凱瑟琳?赫本）。
史翠普曾在電視訪問中表示，1976年她26歲時曾試鏡電影《金剛》。當時的製作人迪諾德．勞倫提斯的兒子因為看過她的演出，因此向父親大力推薦她飾演女主角。沒想到迪諾德．勞倫提斯一見到史翠普，就用義大利文對他兒子說：「你為什麼帶這個醜東西來？」而聽得懂義大利文的史翠普當下雖然感到很受傷，卻也不甘示弱反嗆：「我聽得懂你的話，很抱歉我長得不夠美來演金剛！」（請自行配上一個大大的白眼）
《我的希臘婚禮》的女主角妮雅．瓦達蘿絲（Nia Vardalos）也曾在受訪時表示，她的經紀人嫌她演配角不夠胖，演女主角又不夠漂亮，而且好萊塢裡也沒有希臘角色可以給她演，當她的經紀人根本接不到工作，只能辭職不幹！然而瓦達蘿絲並沒有因此放棄演藝之路，她索性寫下自己的愛情故事，將她與老公之間的「異族戀」寫成劇本，並自己擔綱女主角，也就是大受歡迎的浪漫愛情喜劇《我的希臘婚禮》，該片並獲得奧斯卡最佳原創劇本獎的提名。
▲曾被嫌醜的加拿大女演員妮雅·瓦達蘿絲所自編自演的電影《我的希臘婚禮》，曾獲奧斯卡最佳原創劇本提名。（圖／路透社）
男女同工不同酬
根據美國權威財經雜誌《富比世》（Forbes）日前公布的「2016年度收入最高男女演員排行榜」，其中位居男性第一名者為巨石強森（Dwayne Johnson），年收入為6,450萬美元（約新台幣19.4億元）；而珍妮佛．勞倫斯（Jennifer Lawrence）以4,600萬美元（約新台幣13.8億元）位居女性榜首。然而若將男女榜單合併，勞倫斯就被擠到了第六名。
關於女演員長期以來片酬始終都比男演員低的問題，以《色誘》獲得注目的亞曼達．賽佛瑞（Amanda Seyfried）就曾發出不平之鳴。她表示，自己演出某部電影的片酬，約只有同片男星的1／10，儘管兩人的戲分差不多。「小辣椒」葛妮絲．派特蘿（Gwyneth Paltrow）也曾對媒體指出，小勞勃．道尼在《鋼鐵人》中賺得比自己多很多，這是一件很不公平的事情。
而以《派特的幸福劇本》拿下奧斯卡金像獎最佳女主角的珍妮佛．勞倫斯，亦曾於2014年撰文'「Why Do I Make Less Than My Male Co-Stars？」痛批好萊塢男女演員不同酬的情況。以她主演的《瞞天大佈局》為例，女演員只獲得電影收益的 7％，而男演員卻有 9％！她說，她沒有生電影公司的氣，只氣自己太早放棄協商；她認為自己因為想討好別人，尤其是不想被貼上難搞或有大頭症的標籤，所以她沒有很努力去爭取片酬。沒想到其他人根本一點都不擔心會被別人認為很難搞！
以《年少時代》榮獲奧斯卡最佳女配角的派翠西亞．艾奎特（Patricia Arquette）則直接在頒獎典禮上公開呼籲「兩性工資平等」，她在發表得獎感言時表示：「給所有替這個國家生育的女性、納稅人和公民，我們曾為了其他人的平等權利而奮戰，現在，是我們讓美國女性的薪資與權利，和男性徹底平等的時候了。」
▲電影《樂來越愛你》即描述一位懷抱明星夢的女孩勇闖星河的故事。（圖／Catch Play提供）
敬那些做夢的傻瓜們（Here's to the fools who dream）
《樂來越愛你》電影最後，當蜜亞娓娓唱起《做夢的傻瓜們》（The Fools Who Dream）這首歌時，字字句句就像唱進了我的心坎裡，一種全然被理解的感覺，讓我泣不成聲。她完全唱出每一個築夢者的心情：
敬那些做夢的人，哪怕他們像個傻瓜；敬那些疼痛的心，敬那些我們闖下的禍.......有點瘋狂是一把鑰匙，能夠帶給我們看到更多新的色彩，誰知道我們會被帶到何處？這就是為什麼世界需要我們這種人。所以帶著你的反叛，丟石頭激起漣漪，畫家們、詩人們和劇作們，敬那些做夢的傻瓜們，也許他們看起來瘋狂。敬那些破碎的心，敬那些我們闖下的禍。我追溯著那一切，我的姑姑，當年的雪，以及塞納河，她帶著微笑走過，她說她仍會再做一次。
我覺得這不只是蜜亞姑姑的故事，也不只是蜜亞的故事，而是所有不願意被現實打倒，即便失敗也還想再試一次的你、我、他共同的故事！
女明星光鮮亮麗的背後，也許還隱藏著更多我們看不到的辛酸、血淚、奮鬥、堅持與減肥（珍妮佛．勞倫斯妳就不要再嘴硬了啦！明明有控制飲食加運動，還敢說自己不忌口？）台灣時間2月27日星期一上午8點，就讓我們一起敬那些有夢想的女孩們吧，為那些勇於做夢的傻瓜們大聲的喝采，無論她們是否獲獎。
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●雅豊斯，小女子也，無長無才，故號多德。好幻想，嗜善食，研人所不究之事，偶有心得，不亦樂乎。職業是律師，志業是作家，兼差是說書，首部長篇小說《律政女王：魔鬼圓舞曲》現正連載中。以上言論不代表本公司立場。88論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net
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